Амстердам проголосовал за запрет наружной рекламы мясных продуктов и продуктов, связанных с ископаемым топливом, став первой столицей в мире, принявшей такие ограничения. Эта мера, которая вступит в силу 1 мая 2026 года, распространяется на общественные места, включая рекламные щиты, автобусные остановки и цифровые экраны. Реклама в магазинах или частных помещениях остается без изменений.
Поддержка большинства в городском совете
Запрет был принят при поддержке большинства муниципального совета — 27 из 45 членов — и был предложен Партией защиты животных в сотрудничестве с Партией зелёных/левых. По словам городских чиновников, это решение является результатом растущих усилий муниципалитета по сокращению выбросов, связанных с изменением климата, посредством регулирующих мер, направленных как на энергетическую, так и на продовольственную системы.
Мелани ван дер Хорст, глава отдела общественных мест и член совета центристской партии D66, отметила, что реклама мяса в настоящее время составляет всего 0,1% наружной рекламы, в то время как реклама, связанная с ископаемым топливом, составляет 4,3%. Однако она предупредила, что существующие контракты с рекламодателями могут создать юридические проблемы. «Пока всё ещё могут быть юридические последствия», — сказала ван дер Хорст членам совета.
Суды уже проверяли аналогичные меры
Юридический прецедент был создан в 2025 году, когда суд в Гааге поддержал аналогичный местный запрет, несмотря на возражения туристических компаний. Несмотря на это постановление, принятие на национальном уровне на данный момент остается маловероятным, поскольку министр по вопросам климата Софи Херманс указала, что она не поддерживает федеральную политику в отношении таких ограничений.
Запрет Амстердама соответствует аналогичным муниципальным правилам, принятым в Харлеме, Гааге, Утрехте, Делфте и Неймегене. Харлем стал первым голландским городом, запретившим рекламу мяса в 2022 году. С тех пор несколько местных органов власти разработали сопоставимое законодательство.
Компания ProVeg International выразила поддержку политике Амстердама. Джой Крамер, директор ProVeg Netherlands, сказал: «Мы знаем, что большая часть выбросов углерода в продовольственной системе происходит от производства мяса, поэтому для Амстердама имеет смысл ограничить рекламу мяса в рамках своей стратегии по содействию изменению продовольственной системы».
Амстердам нацелен на 50% растительный рацион к 2050 году
У города есть установленная цель по переходу на питание, которая заключается в том, чтобы к 2050 году достичь 50% уровня потребления растительной пищи среди жителей. Текущий средний показатель по стране по-прежнему сильно склоняется к животному белку, причём 60% пищевого белка поступает от животных. Это противоречит рекомендациям Совета здравоохранения Нидерландов, который советует изменить это соотношение в пользу растительных источников.
Данная стратегия столкнулась с некоторым сопротивлением со стороны рекламных и бизнес-ассоциаций, которые утверждают, что эта мера может ограничить коммерческую свободу слова и повлиять на компании, продвигающие продукцию с низким уровнем выбросов. Остаются вопросы о том, как город будет определять и применять ограничения, особенно в случаях, связанных с гибридными или переходными продуктами.
Тем не менее голосование ставит Амстердам в авангард местных подходов к регулированию выбросов, связанных с продуктами питания, поскольку муниципальные органы власти продолжают изучать механизмы, выходящие за рамки ценообразования на углерод и субсидий, для достижения климатических целей.
Крамер отметил, что данная стратегия согласуется с целями общественного здравоохранения и охраны окружающей среды: «Такие изменения полезны не только для климата, но и для здоровья людей и, конечно же, для животных».
Перевод: Евгения Карташева
Источник: vegconomist.com