Итальянский модный бренд Gucci представил кроссовки из веганской кожи, стремясь привлечь внимание молодого поколения к экологичной моде.
Итальянский люксовый бренд Gucci объявил, что разработал веганскую альтернативу коже. Как сообщает Business of Fashion, новая инновационная ткань, названная Demetra в честь греческой богини урожая, на 77% состоит из растительных материалов.
Веганская кожа Gucci содержит соединения вискозы и древесной массы из экологически чистых лесов. Также материал содержит полиуретан на биологической основе, полученный из пшеницы и кукурузы.
При этом в обуви по-прежнему присутствуют синтетические материалы, включая полиуретан и синтетическую смолу. Бренд заявляет, что намеревается в будущем заменить эти материалы более экологичными альтернативами.
Gucci запускает в продажу веганские версии кроссовок Gucci New Ace и Rhyton из материала Demetra, органического хлопка, переработанной стали и полиэстера, а также модель Gucci Basket.
Gucci заявляет, что у бренда ушло два года на разработку веганской кожи Demetra совместно с Gruppo Colonna — группой кожевенных заводов из Тосканы, большинство из которых принадлежит бренду. Бренд подал заявку на патент и торговую марку Demetra. После этого материал станет доступен для других брендов, принадлежащих французской транснациональной корпорации Kering.
Не только Gucci предлагает использовать веганскую кожу. Мода движется в сторону устойчивости, пытаясь привлечь внимание миллениалов и поколения Z к сознательному потреблению.
Kering — материнская компания бренда, которой также принадлежат Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga и Alexander McQueen, — сформировала консорциум с производителем кожи из грибного мицелия Bolt Threads. Стелла Маккартни и гигант спортивной одежды Adidas также присоединились к Kering. Все члены консорциума имеют эксклюзивный доступ к экологически чистой веганской коже Mylo от Bolt Threads.
Французский дом моды Hermès также заинтересовался кожей из грибов. Ранее в этом году он анонсировал Sylvania — альтернативу коже янтарного оттенка, созданную в сотрудничестве с калифорнийским стартапом Mycoworks.
Но кожа из грибного мицелия — не единственный инновационный материал, который привлек внимание мира роскошной моды. Также признание завоевала кактусовая кожа, созданная мексиканским стартапом Desserto. Бренд Karl Lagerfeld представил этот материал в своей коллекции веганских сумочек в апреле.
Запуск веганских кроссовок является частью постоянных усилий Gucci в области устойчивого развития. Компания уже является углеродно-нейтральной. В январе она взяла на себя обязательство защищать и восстанавливать леса, мангровые деревья и сельскохозяйственные угодья по всему миру, чтобы помочь смягчить последствия изменения климата и защитить биоразнообразие.
Вероника Кузьмина
Источник: Live Kindly
Фото: Live Kindly