Ким Кардашьян вызвала бурю в мире климатического активизма, выпустив новый бюстгальтер Skims с сосками. На презентации продукта, проведённой в формате кампании, посвященной климатическим проблемам, Кардашьян представляет продукт, говоря об его актуальности в условиях повышения температуры и сокращения ледяного покрова. Однако этот легкомысленный подход был встречен резкой критикой.
Климатические активисты и комментаторы запротестовали, обвиняя данную презентацию в тривиализации серьёзности климатического кризиса. Кроме того, бюстгальтер, изготовленный из нейлона и спандекса – материалов, получаемых из ископаемого топлива, – рассматривается как ироничное противоречие самой проблеме, которую он пытается решить. Критики утверждают, что такая значительная публичная персона могла бы лучше использовать свое влияние для продвижения более экологически ответственных идей.
Возмущение вызвал не только легкомысленный тон презентации. Профессор Кардиффского университета Хакан Караосман, активный сторонник устойчивой моды, выражает обеспокоенность по поводу идеи того, что экологичность может быть случайным образом включена в существующие бизнес-модели, подрывая серьезные усилия, необходимые для борьбы с климатическим кризисом.
Ответом Ким на негативную реакцию стало обещание пожертвовать 10% доходов от продаж бюстгальтера «1% for the Planet», организации, которая собирает средства для защиты окружающей среды. Этот жест, хотя и кажется положительным, поднимает вопросы об эффективности таких пожертвований в качестве компенсации воздействия продуктов компании на окружающую среду.
Критики также указывают на потенциальное лицемерие благотворительного маркетинга, предполагая, что это может служить удобным оправданием для брендов, позволяющим избегать фундаментальных изменений в их деловой практике и экологической политике. Ситуация подчеркивает более широкую дискуссию в индустрии моды и среди экологических групп о роли и ответственности корпораций в решении проблемы изменения климата.
Презентация бюстгальтеров Кардашьян с использованием климатической темы открыла ящик Пандоры с вопросами, посвящёнными влиянию знаменитостей, экологической ответственности и тонкой грани между повышением осведомленности и упрощением проблемы глобального кризиса. Последовавшие дебаты подчеркивают сложное взаимодействие между потребительством, корпоративной практикой и экологическим активизмом в современном мире.
Перевод: Евгения Карташева
Источник и фото: onegreenplanet.org