Burger King в Австрии запустил рекламную кампанию, нормализующую растительное мясо. В ее основе лежит идея о том, что растительное мясо – это норма, а мясо животного происхождения – нет, что переворачивает с ног на голову общепринятую точку зрения.
В рамках кампании на прошлой неделе клиентам Burger King Austria, заказавшим гамбургеры, был предложен выбор: «Нормальный или с мясом?».
«Мясо – это один из вариантов, но не единственный. Мы оставляем за нашими гостями право решать, что для них является нормой: вкус должен быть одинаковый для всех», – сказал Ян-Кристоф Кюстер, директор по маркетингу TQSR Group, австрийского мастер-франчайзи Burger King.
Реакция покупателей была снята на видео для ролика, сопровождающего кампанию, и многие положительно отреагировали на то, что растительное мясо стало нормой. «Провокационным вопросом «Нормальный или с мясом?» мы хотим показать, что серьезно относимся к нашим клиентам и их потребностям», – говорит Кюстер.
Кафе, в котором Burger King проводил свою кампанию «Нормальный или с мясом?», теперь стало первым полностью веганским заведением сети в Австрии.
Яна Доценко
Источник: vegnews
Фото: burgerkingaustria