21 апреля в приятном и невероятно «зеленом» московском кафе «Март» состоялось открытие Премии для блогеров и журналистов, освещающих тему натуральной косметики и здорового питания Live Organic Awards 2017. Премия собирает поклонников направления уже третий год.
В отличие от Премий прошлых лет, в 2017-м организаторы решили разделить блогеров на исключительно экологичных и тех, кто использует и обозревает и обычную косметику. Главными призами станут, по традиции, пресс-туры в Германию на производство натуральной косметики. И, конечно, будет много других неожиданных подарков.
В этом году специальным гостем церемонии открытия Премии стал ведущий визажист компании Dr.Haushka Карим Саттар. Он презентовал новую линейку декоративной косметики, которая разрабатывалась целых 5 лет и была приурочена к 50-летнему юбилею компании! Кроме того, Карим провел мастер-класс для участников Премии и рассказал о последних тенденциях и секретных техниках нанесения натурального макияжа:
· Во время нанесения макияжа нужно после каждого слоя сбрызгивать лицо тоником
· Тональный крем лучше наносить кистью, и необязательно на все лицо, а только там, где это необходимо
· Чем ближе вы держите пальцы к щетине кисти, тем плотнее будет покрытие. Если держать кисть за кончик, покрытие будет легче и невесомее
· Консилер должен быть на тон светлее тонального средства
· Если пудра на лице слишком заметна, нужно нанести на кисть тоник и провести по лицу несколько раз
· Для контурирования лучше использовать бронзирующую пудру
· Чтобы освежить макияж и внешний вид, а еще «скинуть» несколько лет – нужно нанести розовые румяна на губы, под брови и на щеки
· Чтобы получить эффект 3D-губ, более темный карандаш нужно нанести в уголки губ, затем – на всю поверхность блеск для губ, и в конце – помаду более темного оттенка, чем блеск.
После мастер-класса визажист дал Vegetarian эксклюзивный комментарий о сохранении природной красоты и здоровья.
Карим, что вы делаете, чтобы быть здоровым?
Я стараюсь поддерживать правильную диету: есть качественные продукты и почти полностью исключить алкоголь. Каждую неделю посещаю сауну, чтобы очиститься, а также занимаюсь медитацией и йогой. Я люблю и любим – и этого достаточно.
Насколько немецким женщинам важно, натуральной ли косметикой они пользуются?
Для них это очень-очень-очень важно. Даже в самых дешевых супермаркетах Германии представлен выбор биопродукции. Я был в некоторых магазинах натуральных товаров в России, и многое из их ассортимента произведено в Германии. Эта страна – лидер органического рынка, так что да, немецким женщинам важно знать, из чего сделана их одежда, органический ли хлопок, что они едят и какой косметикой пользуются.
Дайте женщинам совет, как сохранить натуральную красоту.
Мне бы очень хотелось, чтобы женщины не гнались за каждым трендом. Важно знать, кто ты есть. Я борюсь с трендами и перманентными изменениями во внешности. Я не фанат пластической хирургии, инъекций, перманентного макияжа, наращивания ресниц – во всем этом присутствуют химикаты, которые проникают в тело, да и визуальный эффект мне не нравится. Я предпочитаю, чтобы девушки выглядели более естественно. Я знаю, что все это распространено в России, но надеюсь, что когда-нибудь женщины поймут, что им это все не нужно, что у них есть природная красота. Единственное, как они могут подчеркнуть эту красоту, – улыбаться. Я бы хотел чаще видеть улыбки в России. Когда вы начнете больше улыбаться, искусственные меры вроде перманентного макияжа вам больше не понадобятся. Вы и так красивы! Российские женщины – потрясающие!
Выступление Екатерины Матанцевой, создателя и руководителя отечественного бренда натуральной косметики MI&KO, касалось последних трендов в области натуральной косметики. Екатерина рассказала о невесомых текстурах, поделилась своими лайфхаками относительно универсальности применения кремов MI&KO и принципе «подобное притягивает подобное», который объясняет применение масляных текстур для очищения кожи и борьбы с «кожным салом».
Также из незаявленного ранее, но приятного: на открытии Премии выступила Юлиана Осовецкая, директор по развитию компании Logocos Naturkosmetik и представила новинки – например, натуральный лак для волос.
Организатор Премии Live Organic Awards 2017 Татьяна Михайленко:
«Премию Live Organic мы создали в 2015 году, нашей главной целью была популяризация натуральной косметики с помощью массовых инструментов. Нам важно было заинтересовать этой темой не только экоблогеров и экоиздания, но и тех, кто освещает также и обычную косметику. Наша Премия стимулировала людей начать глубже разбираться в вопросе и писать более грамотные обзоры – в целом, начать широко освещать эту тему».
Столкнулись ли вы какими-либо трудностями при организации Live Organic?
Конечно, трудности были. Особенно это связано с тем, что крупнейшие рекламодатели – это не экобренды, и поэтому привлекать такие издания – большая проблема. Тем не менее, в нашей Премии участвовал и Glamour, и Cosmopolitan, и Grazia, и мы собираемся и дальше их привлекать. Кроме того, мне очень помогает то, что я также являюсь руководителем PR-агентства «TM-Communications». Мы продвигаем бренды наших клиентов, они не всегда «эко», но благодаря Премии мы имеем возможность продвигать и натуральную косметику. Ну и с популярными блогерами возникают проблемы, потому что многие из них сейчас переходят на коммерческую основу, и становится не так просто привлечь их внимание. Еще одна проблема в том, что у экобрендов пока небольшие бюджеты, а чтобы сделать классное и привлекательное мероприятие, нужно определенное финансирование. Поэтому к каждой Премии нам приходится привлекать большое количество партнеров и придумывать интересные форматы, чтобы это имело для них какой-то смысл.
По поводу награждения – в прошлом году некоторые участники были недовольны результатами Премии, как вы к этому относитесь?
Я стараюсь к этому относиться спокойно. Неоправданные ожидания связаны с тем, что в прошлом эти участники сделали много для развития рынка натуральной косметики, но сейчас в большей степени ушли в свой бизнес, в свои проекты. И мы не можем каждый год поощрять одних и тех же людей, просто памятуя их заслуги перед органикой в прошлом.
То есть вы делаете ставку на начинающих блогеров?
Да, в том числе. Мы активно их привлекаем и стараемся отслеживать тех, кто именно здесь и сейчас делает качественный информационный продукт и может поспособствовать продвижению органики в России, пытаемся отмечать заслуги блогеров в этот конкретный год. И даже если у них не так много подписчиков, но они делают что-то классное, мы стараемся это замечать.
Мария, представитель компании Dr. Hauschka: «Участие в Премии помогает нам познакомить большее количество людей с нашей продукцией, обратную связь от «лидеров мнений» и потом учесть эти отзывы в своей дальнейшей работе. Мы считаем очень важной работу с блогерами и журналистами, мы развиваемся в этом направлении, хоть это и всего одно из звеньев в нашей системе продвижения».
Татьяна, автор экоблога о натуральной косметике @reviews.and.me: «Участие в премии Live Organic Awards лично для меня, прежде всего, – это новые знакомства и новый опыт. В прошлом году именно благодаря Премии я познакомилась с некоторыми эко-блогерами, которых продолжаю читать. Знакомство с новыми косметическими средствами и марками – тоже приятный плюс. Благодаря премии у меня также есть стимул работать над своим блогом, улучшать качество контента и фото».
Мероприятие посетили Аня Кирасирова (автор блога о вегетарианстве и саморазвитии @ahims_a) и Жанна Фатанянц
Фотографии предоставлены организаторами