Всемирная кампания по переходу на веганское питание Veganuary готовится к первому запуску в Китае с дочерней кампанией V-March.
Veganuary (Веганварь) — некоммерческая организация и всемирная кампания по переходу на веганское питание в январе, которая была запущена в январе 2014 года. Основатели Джейн Лэнд и Мэтью Гловера создали это движение для поддержки людей, желающих попробовать веганский образ жизни и питания. Уже во второй год запуска Веганваря, в 2015 году, было зарегистрировано 12 800 участников. Сейчас к кампании присоединяются люди со всех стран мира, кроме Северной Кореи. В Веганваре 2025 был установлен очередной рекорд – к кампании присоединились 25,8 миллионов человек.
Расширяющееся глобальное присутствие позволило Веганварю инициировать новые кампании в Канаде, Перу и Малайзии в сотрудничестве с организациями в этих частях света. Кампания получает активную поддержку со стороны ряда знаменитостей, включая американскую актрису и фотомодель Памелу Андерсон, американского актера Вуди Харрельсона и американского шеф-повара и телеведущего Эйнсли Хэрриота. Послы кампании – такие известные веганы, как американская певица Билли Айлиш и американский актер Хоакин Феникс.
История Веганваря продолжается и после января этого года, поскольку в 2025 году кампания впервые выходит в Китай. В сотрудничестве с веганской организацией China Vegan Society в Китае запускается кампания Mangchun Sanyue (茻春三月), что примерно переводится как Vegan Spring March или V-March. Челлендж V-March приурочен к традициям китайского календаря и Лунному Новому году, который приходится на конец января-февраль, и потому запускается в марте. Более 50 китайских компаний взяли на себя обязательство запустить и продвигать новые продукты на растительной основе к проведению V-Mart.
Основатель и генеральный директор China Vegan Society Jian Yi заявил: «Китай может похвастаться исключительными кулинарными традициями, связанными с растительными продуктами, сегодня, на фоне кризисов в области здравоохранения, экологии и этики, мы особенно рады возвращению к этим традициям. Вдохновленные удивительной трансформирующей силой, которую Веганварь демонстрирует в изменении образа жизни людей к лучшему, мы надеемся, что V-March так же откроет возможности для людей в Китае и других азиатских народов по всему миру, которые отмечают лунный Новый год».
Вероника Кузьмина
Фото: Adobe Stock