Рокси Велес, веганка и соучредитель Vexquisit Studios в Германии, помогает людям жить добрее с помощью инструментов анимации и motion design.
Когда многие люди думают о веган-активизме, они представляют себе разъяренного протестующего у бойни или аккаунт в социальных сетях с контентом, который трудно смотреть. Но активизм проявляется в разных формах и для Рокси Велес – это творческое анимационное повествование.
«Студия Vexquisit основана с целью внести свой вклад в позитивные изменения в мире не только для людей, но и для животных и планеты. Мы движимы нашей общей целью поддержки веганского движения, которое хочет положить конец всем ненужным страданиям. Вместе с вами мы мечтаем о более добром и здоровом мире!», – говорится на сайте студии.
Велес сначала стала веганкой из-за своего здоровья, а затем обнаружила этическую сторону после просмотра нескольких документальных фильмов. Сегодня вместе со своим партнером Дэвидом Гейдрихом она объединяет в своей студии два увлечения: motion design и веганство. Их маленькая команда специализируются на визуальном рассказывании историй. Они работают с брендами в этических веганских, экологических и устойчивых отраслях.
Сила анимированного повествования
По словам Велес, сила веганского анимационного повествования заключается в его доступности. Не каждый чувствует себя в состоянии смотреть фильмы и видео о жестоком обращении с животными в мясной промышленности, что часто делает эти ролики контрпродуктивными.
Но посредством анимации та же информация может быть передана в менее навязчивой и интенсивной для зрителя форме. Велес считает, что анимация и хорошо продуманная структура повествования «повышают шанс привлечь внимание и покорить сердце любой самой скептичной аудитории».
По словам Велес, анимация интригует людей так, как это не делает обычная беседа или текст. Благодаря просмотру видео мы получаем на 50% больше информации, чем из текста или речи. 93% людей вспоминают информацию, которая предоставлялась им аудиовизуально, а не в виде текста.
Эти факты делают анимированное повествование жизненно важным инструментом, когда дело доходит до развития движения за права животных, говорит Велес. История, сценарий, художественное руководство, дизайн, анимация и звук должны быть рассмотрены с учетом целевой аудитории и того, как донести сообщение «прямо и конкретно до совести и сердец».
Велес увидела все это в действии, назвав серию своих видеофильмов для CEVA одним из ее самых впечатляющих проектов. Центр CEVA, целью которого является усиление влияния веганской адвокатуры по всему миру, был основан доктором Мелани Джой, автором книги «Почему мы любим собак, едим свиней и носим коров», и Тобиасом Линаэртом, автором книги «Как создать веганский мир».
Велес вспоминает, что именно эта работа позволила ей взаимодействовать с людьми, далекими от веганства, быть более терпеливой и добиться успеха в распространении веганских ценностей. «Вскоре мы заметили результаты, когда люди реагировали менее оборонительно и более открыто к идее поддержать или принять более добрый образ жизни», – добавила она.
Анимация – веганский маркетинговый инструмент
Велес также считает, что анимированные повествования – это удобный маркетинговый инструмент для веганского и устойчивого бизнеса. Она сказала: «Я всегда счастлива, когда вижу, как все больше веганских компаний продвигают свои видео, это один из самых больших инструментов, который поможет им добиться успеха и однажды заменить все продукты животного происхождения». Vexquisit Studio рады работать с коммерческими брендами: «В первую очередь, мы так рады, что эти бренды существуют! Поэтому возможность сотрудничать с ними – лучше всего».
Яна Доценко
Источник: Live Kindly
Фото: instagram.com/roxyvelez