В России ежегодно выбрасывается около двух миллионов тонн одежды, при этом на переработку попадает менее одного процента. Проект «Не просто вещь», запущенный командой Ecoplatform, предлагает системное решение этой проблемы – через сеть пунктов сбора, цифровые сервисы и экономические стимулы. О том, как устроена эта система и почему текстиль до сих пор остается «слепой зоной» экоповестки, рассказывает управляющий директор проекта Алексей Погорелец.
– Как появился проект Не просто вещь? С чего все началось? И откуда название?
– Все началось с одной цифры: менее одного процента. Столько текстиля в России попадает на переработку. Когда я впервые увидел эту статистику в 2022 году, подумал, что это ошибка. Перепроверил. Не ошибка. Два миллиона тонн одежды ежегодно отправляется на свалку, а перерабатывается - меньше процента.
Мы в Ecoplatform уже занимались экологическими проектами и видели, как работает инфраструктура сбора в Европе: там на душу населения в пять раз больше точек приема текстиля. В России этой возможности просто не существовало в удобном формате. Ни цифровых инструментов, ни мотивации, ни системного решения, которое работало бы в масштабе страны.
Мы решили это изменить, и в 2022 году запустили проект Не просто вещь. Название работает в обе стороны: вещь - не просто мусор, и сдать ее - не просто действие. Это осознанный выбор с конкретным результатом.
– Почему для вас лично важна тема повторного использования одежды? Был ли момент, когда вы особенно остро почувствовали масштаб проблемы?
– Я видел, как устроен сбор текстиля в Европе. В Скандинавии, в Германии контейнеры для одежды стоят так же плотно, как у нас урны. Это обычная часть городской среды - как светофор или скамейка.
А потом возвращаешься в Москву и этого просто нет. При этом мы покупаем одежды не меньше, чем европейцы. Только у них есть куда ее деть после носки, а у нас только мусорный бак. Этот контраст не отпускал.
Но по-настоящему остро я почувствовал масштаб, когда мы начали работать и увидели первые объемы: за первый год мы собрали больше 100 тонн из одной Москвы. И это только через наши боксы. А представьте, сколько по-прежнему уезжает на полигоны.
– Насколько серьезна проблема текстильных отходов в России сегодня? Что происходит с одеждой, которую люди просто выбрасывают?
– Давайте в цифрах. Два миллиона тонн одежды выбрасывается ежегодно, половина этого объема выбрасывается в Москве и Подмосковье. На переработку попадает менее процента. Все остальное превращается в смешанный мусор и оседает на полигонах на десятилетия.
Вот простой пример: на производство одной хлопковой рубашки уходит около 2 700 литров воды - столько человек выпивает за два с половиной года. Вы поносили ее сезон, бросили в ведро, и она поехала жить следующие 10+ лет на свалку. При этом 80% выброшенной одежды можно вернуть в оборот.
Главная причина, почему этого не происходит, это не равнодушие. Да, можно отдать вещи знакомым, отнести в церковь или увезти на дачу. Но все это - разовые решения, а не система. У большинства людей просто нет понятного и удобного способа вернуть одежду в оборот.
– Что происходит на свалках с одеждой и текстилем?
– Ничего хорошего. Синтетика - полиэстер, нейлон - это по сути пластик, который мы носим на себе. Разлагается до 200 лет, выделяя метан и микропластик. Хлопок и лен - органика, но на полигоне без доступа кислорода они тоже разлагаются десятилетиями.
По сути, одежда на свалке - это медленная химическая бомба. Абсолютно бессмысленная, потому что существенную часть можно использовать повторно.
– Как работает проект Не просто вещь? Как устроена система сбора одежды?
– Мы построили всё вокруг одного принципа: сдать вещи должно быть так же легко, как заказать доставку. Без подвига и квеста.
Скачиваете приложение Ecoplatform, находите ближайший бокс на карте — скорее всего, он в пункте выдачи Wildberries или в вашем жилом комплексе. Складываете ненужную одежду в пакет, приносите к боксу Не просто вещь и сканируете QR-код, все пакет «привязан» к вашему аккаунту. Дальше складываете пакет в бокс и в приложении видите путь своих вещей. За сданное начисляются экобонусы - обмениваете их на предложения от партнеров.
Плюс задания и ачивки - немного геймификации. Потому что экологичность в 2026 должна быть не только удобной, но и современной. Иначе это останется уделом энтузиастов.
– Где можно сдать вещи и сколько таких пунктов уже работает?
– Больше 1 750 точек - крупнейшая сеть для сбора текстиля в России. Значительная часть находится в пунктах выдачи Wildberries (проект, который мы развиваем совместно с компанией Synergetic): забрал заказ сдал ненужное, без лишних поездок. Также боксы стоят в жилых комплексах: мы сотрудничаем с известными девелоперами Самолет, Дом РФ и многими другими.
Логика простая - бокс должен быть там, куда человек и так ходит. Буквально по пути.
– Какие вещи можно сдавать в боксы, а какие нет?
– Принимаем практически все текстильное: одежду из натуральных и синтетических тканей, домашний текстиль - постельное белье, полотенца, шторы. Вещи не обязательно должны быть в идеальном состоянии: то, что уже не наденешь, пойдет на переработку.
Единственное правило - сухое и чистое. Стирать и гладить не нужно, но мокрое, рваное и сильно загрязненное не стоит нести.
– Что происходит с вещами после того, как человек опустил пакет в бокс?
– Это мой любимый вопрос - за ним целая логистическая цепочка, которую мы строили с нуля.
Пакет забирает наша логистическая служба и доставляет на сортировочный склад. Там команда разбирает каждую вещь: оценивает состояние, материал, потенциал.
Вещи в хорошем состоянии идут на повторное использование и благотворительность. То, что потеряло товарный вид, отправляется на переработку: промышленная ветошь, утеплители, нетканые материалы. А 5–10% сырья мы можем очистить и перешить в новые изделия или апсайкл. Из старого денима рождается корпоративный мерч с историей.
– Какая часть вещей отправляется на повторное использование, а какая на переработку?
– Около 80% собранного текстиля можно вернуть в экономику. Часть - на повторное использование, часть - на переработку. Еще 5–10% сырья перешивается в новые апсайкл-изделия. Корпоративная одежда, сувениры, аксессуары.
По сути, это замкнутый цикл: человек сдал старые джинсы, и она стала фартуком для бариста или промо-жилеткой для фестиваля. Не мусор, а ресурс.
– Какие результаты уже есть у проекта?
– За три года наша аудитория приблизилась к 900 тысячам человек - это те, кто уже использует удобный способ сдачи ненужных вещей и пластиковых бутылок. за это это время через боксы для одежды прошло свыше 4 миллионов предметов и больше 2 000 тонн текстиля.
И что особенно ценно: люди возвращаются. Каждый участник приходит к боксу в среднем три-пять раз за год. Это не разовая акция, это привычка. А привычка — это уже культура.
– Какие экологические эффекты дает повторное использование одежды?
– Каждая вещь, не попавшая на свалку, это сэкономленный ресурс. Одна хлопковая футболка это 2 700 литров воды и несколько килограммов CO2. Умножьте на четыре миллиона вещей — масштаб ощутим.
Но есть эффект, который сложнее измерить в тоннах: изменение мышления. Человек один раз осознанно сдал вещи и начал иначе смотреть на потребление в целом. Покупает реже, выбирает качественнее, думает о жизненном цикле вещи. Это создает эффект домино и он, на мой взгляд, важнее прямых экологических метрик.
– У вас есть система бонусов за сдачу вещей. Как она работает?
– Сдаешь вещи — получаешь экобонусы в приложении Ecoplatform. Обмениваешь на предложения от партнеров: скидки на сервисы, продукты, технику, услуги для дома, курсы иностранных языков и даже скидки на концерты. Стараемся, чтобы каталог был разнообразным, где каждый находит что-то свое.
Плюс задания и ачивки. Мы осознанно сделали это похожим на привычные сегодня цифровые сервисы. Экология не должна ассоциироваться с чем-то скучным - это может быть увлекательно и выгодно.
– Помогает ли такой формат мотивировать людей сдавать одежду?
– Однозначно. Наше исследование показало: вторая причина, почему люди не сдают одежду - не знают куда. Первая - нет времени разобрать гардероб. Бонусы решают обе задачи: дают стимул выделить 15 минут и конкретный адрес, куда отнести.
Каждый участник возвращается к боксу три-пять раз. Значит, бонусы работают не как разовая акция, а как инструмент формирования привычки. Человек пришел ради скидки, а ушел с новой привычкой. Так это и работает.
– Как меняется отношение людей к вещам и к переработке одежды?
– Три года назад спрашивали: «Зачем сдавать, если можно выбросить?» Сейчас спрашивают: «Где ближайший бокс?»
200 тысяч участников, более 2 тысяч тонн собранной одежды. Люди пишут, что после участия в проекте стали покупать иначе - осознаннее, реже, качественнее.
Мне кажется, мы в точке, где осознанное потребление перестает быть нишей для активистов и становится нормой горожанина. Как сортировка пластика пять лет назад казалась экзотикой, а сейчас контейнеры для сортировки можно найти практически в каждом дворе. Так же будет и с текстилем.
– Какие экологичные привычки есть у вас самого?
– Мне сложно назвать это привычками — скорее, так устроен мой быт. Дома сортирую пластик, стекло, бумагу. Текстиль сдаю в наши боксы - профессиональная деформация. Слежу за расходом энергии, покупаю одежду редко и осознанно — есть вещи, которым больше пяти лет, и они отлично выглядят. Могу зайти в секонд-хенд и выйти с рубашкой, которая была кому-то важна, а теперь понравилась мне. Ношу с собой многоразовую бутылку — самое простое, с чего вообще можно начать.
В какой-то момент сокращение лишнего - покупок, упаковки, потребления стало не усилием, а нормой. Наверное, это самый честный маркер того, что привычка прижилась.
– Есть ли личные правила, которые помогают снижать экологический след?
– Есть правило трех вопросов перед покупкой.
Первый: «Мне это нужно или я хочу это прямо сейчас?» Если второе, значит это импульс, он пройдет. Второй: «Сколько раз я это использую?» Если меньше тридцати, скорее всего, не стоит. Третий: «Что будет с этой вещью потом?» Если ответ «на свалку», то ищу альтернативу.
Звучит как система, но занимает секунд десять и отсекает процентов семьдесят ненужных покупок.
– Что для вас лично оказалось самым сложным в переходе к экологичному образу жизни?
– Как ни странно, это были не привычки, а коммуникация. Попробуйте на бизнес-встрече предложить корпоративный мерч из переработанного текстиля вместо нового с маркетплейса. Бывает скепсис, бывает непонимание.
Но за последние два-три года среда сильно изменилась. Все больше компаний спрашивают: «Покажите, что есть из вторичного сырья». Это перестает быть нишевой темой.
А лично для меня самым сложным было принять, что стопроцентная экологичность в современном городе невозможна. И это нормально. Важно направление, а не перфекционизм.
– Что должно измениться, чтобы текстиль перестал массово попадать на свалки?
– Три вещи.
Инфраструктура. Людям нужны точки сбора в шаговой доступности. Наши 1 750 боксов это серьезный шаг, но нужны тысячи по всей стране.
Экономика замкнутого цикла. Текстиль - это ресурс, не мусор. Его должно быть выгодно собирать и переиспользовать или перерабатывать: необходимы экономические стимулы для сборщиков текстиля, которые пока не предусмотрены в достаточном объеме в рамках реализации экологических проектов на федеральном и региональном уровне. В противном случае, это голый энтузиазм бизнеса, который пройдет и оставит проблему раздельного сбора текстиля нерешенной.
Культура. И она меняется. Для молодого поколения «было в чужом шкафу» не стигма, а история. Секонды, свопы, ресейл - тренд, который будет только расти.
– Какие планы у проекта на ближайшие годы?
– Три больших направления.
Первое - расширение сети. Нужны тысячи точек по всей России. Вместе с партнерами планируем установку новых боксов.
Второе - апсайкл. Мы перешиваем из вторичного текстиля новые изделия: шопперы, чехлы для ноутбука, жилетки, фартуки из денима. Наши клиенты дарят корпоративный мерч своим партнерам - отклик невероятный. Хотим, чтобы крупные компании заменяли стандартный мерч вещами с историей. Это настоящая циклическая экономика: собрали ненужное - перешили - вернули в жизнь.
Третье - масштаб привычки. У нас 850 тысяч уникальных пользователей, мы хотим 2-3 миллиона. Потому что два миллиона тонн в год требуют масштабного ответа.
Звучит дерзко? Да. Но три года назад 1750 боксов тоже казались нереальными. А теперь – реальность.
Мы только начали!
Боксы «Не просто вещь» — на карте в приложении Ecoplatform.
Скачать: App Store / Google Play