Забота о других может быть частью повседневной жизни – через спорт или покупки. Проект «Помогаю на бегу» как раз об этом: он объединяет бег, профилактику инсульта и поддержку людей, столкнувшихся с заболеванием. О том, как появилась эта идея и как она развивается, рассказала Дарья Андреева, менеджер по устойчивому развитию Lamoda.
– Когда и как появился совместный проект Lamoda и фонда ОРБИ – «Помогаю на бегу» – и как возникла идея его создать?
– Проект «Помогаю на бегу» запущен в 2024 году Lamoda с Фондом борьбы с инсультом ОРБИ.
Идея родилась на пересечении нескольких факторов: инсульт входит в топ-5 тем, волнующих аудиторию Lamoda, бег — один из самых доступных способов его профилактики, наша платформа открыла розничные магазины спортивных товаров Lamoda Sport. Так появилась концепция объединить спорт, повседневные покупки и благотворительность в простой и понятный механизм помощи.
В 2024–2025 годах проект включал точечные активности: отчисления из магазинов Lamoda Sport и участие в ежегодной благотворительной распродаже фонда ОРБИ — Angels Charity Sale. В этом году он масштабировался в омниканальную кампанию с интеграцией собственного бренда Sonu и 26 партнёров маркетплейса.
В течение всего апреля вместе с брендами-партнёрами мы направляем часть выручки с продаж выбранных товаров, представленных на лендинге “Помогаю на бегу”. Кампания сопровождается просветительской повесткой: мы рассказываем о профилактике инсульта и важности активного образа жизни, вовлекая аудиторию.
Кроме этого, 25 апреля в 13-й раз состоялся благотворительный фестиваль фонда ОРБИ. Он прошёл в пространстве «Омега» универмага «Цветной».
Поддержка фонда ОРБИ для нас — это системная работа, выходящая за рамки одной активности. Мы стремимся к устойчивому и масштабируемому партнерству. Так, в марте с Британкой и
фондом мы запустили совместный образовательный модуль в области инклюзивной моды.
– В чём основная цель проекта?
– Цель — сделать заботу о здоровье и помощь другим частью повседневной жизни. Через кампанию «Помогаю на бегу» мы информируем об инсульте и его профилактике, с помощью простых повседневных действий привлекаем нашу аудиторию к помощи другим. Так формируется привычка помогать и осознанно относиться к своему здоровью.
– Почему для проекта выбрали именно бег, а не другой спорт?
– Регулярная физическая активность помогает снижать риск сердечно-сосудистых заболеваний. Бег — один из самых доступных и эффективных способов профилактики инсульта: порог входа в спорт низкий, он легко встраивается в повседневную жизнь
В России более миллиона человек живут с последствиями инсульта, это делает тему особенно значимой для нас. Кардионагрузки снижают риск инсульта на 20–30% и помогают в профилактике других заболеваний: сердечно-сосудистых, диабета и депрессии. Для Lamoda бег органично связан с развитием спортивного ассортимента и магазинов Lamoda Sport, а у Фонда борьбы с инсультом ОРБИ есть экспертиза и комьюнити вокруг благотворительного бега.
– Как устроены бесплатные беговые тренировки? Что ждёт участников?
– В прошлом году мы впервые вместе провели 10 субботних тренировок, приуроченных к подготовке к благотворительному забегу «Вместе против инсульта». Каждая тренировка проходила в новой локации: в городе и парках, от магазинов Lamoda Sport и кофеен Skuratov coffee, спортзалов The Base и Gympa; для трекинга посещений участники получали карточки, сделанные из картона с семенами — из них можно было вырастить луговые цветы.
С каждого уникального бегуна мы также делали отчисления в фонд. Среди самых вовлеченных — тех, кто посетил все 10 тренировок — был разыгран приз.
В этом году проект масштабируется: мы проведём около 20 летних тренировок по четырем повторяющимся маршрутам. Кроме этого раз в месяц мы проводим специальные тренировки с интересными гостями и другими беговыми клубами. Записаться можно по ссылке.
– Кто может присоединиться? Подойдут ли они новичкам?
– Тренировки открыты для всех, мы бегаем по 5-7 км в спокойном темпе.
– Финалом проекта станет благотворительный забег «Вместе против инсульта». Как он будет проходить и какую роль играет в инициативе?
– Забег организует фонд борьбы с инсультом ОРБИ, совсем скоро они поделятся деталями. В Lamoda мы фокусируемся на подготовке участников и вовлечении аудитории в инициативу.
В предыдущие годы мы участвовали в забеге с корпоративной командой: бежали дистанцию 5 км.
– Кто такие благоатлеты?
– Благоатлеты – это участники забега и в целом активностей, которые совмещают спорт и благотворительность. Они открывают сбор средств на платформе Фонда борьбы с инсультом ОРБИ и через свое участие в беге привлекают внимание к инициативе и мотивируют других поддержать её.
Собирают вокруг себя команды — к ним могут присоединяться друзья, коллеги и единомышленники из разных городов. Вместе они участвуют в забегах и помогают собирать пожертвования в поддержку фонда.
– Как участие в проекте помогает людям, столкнувшимся с инсультом?
– Собранные средства направляются в фонд борьбы с инсультом ОРБИ: на оплату курсов реабилитации для людей после инсульта, работу горячей линии, куда обращаются люди, столкнувшиеся с заболеванием, а также на программы психологической и другой социальной поддержки.
Но проект работает шире, чем фандрайзинг. Мы информируем об инсульте и его профилактике, привлекаем аудиторию и бренды-партнеры к помощи другим.
Масштабируя инициативу, мы распространяемэти ценности среди их команд и аудитории.
– Помимо спортивной части, проект рассказывает о профилактике инсульта. Можете очень кратко рассказать о главных признаках инсульта и о том, что нужно срочно сделать, если их заметили?
– Эксперты фонда борьбы с инсультом ОРБИ рекомендуют запомнить простую формулу «У.Д.А.Р.»:
У — улыбка: при инсульте она становится асимметричной, уголок рта может опускаться
Д — движение: одна рука может не подниматься или двигаться слабее
А — артикуляция: речь становится невнятной или замедленной
Р — реакция: при любом из этих признаков нужно немедленно действовать
Если вы заметили хотя бы один симптом — сразу вызывайте скорую помощь (103). Быстрая реакция может снизить последствия инсульта и даже спасти жизнь.
– Как участие бизнеса помогает масштабировать инициативу?
– Бизнес инвестирует в проект ресурсы и инфраструктуру, что позволяет значительно увеличивать информированность и сбор средств.
– Каких результатов вы ожидаете в этом году?
– Мы стремимся растить объем пожертвований за счёт омниканальных продаж и партнеров и увеличением числа участников тренировок и мероприятий.
Подробнее о партнерстве с фондом на лендинге: lamoda.ru/lp/careontherun