Компания Oatly больше не может использовать слово «молоко» в своей маркетинговой стратегии в Великобритании.
Бренд растительного молока Oatly столкнулся с полным запретом на использование слова «молоко» в рекламе своей продукции в Великобритании.
Шведский бренд овсяного молока проиграл затянувшийся судебный спор с молочной отраслью. В Великобритании Oatly уже какое-то время позиционирует свое растительное молоко как «напиток» («oat drink»), но бренд продолжал использовать слоган «post milk generation» («постмолочное поколение»).
Компания Oatly впервые попыталась зарегистрировать слоган «post milk generation» в качестве товарного знака в 2019 году, но столкнулась с возражениями организации Dairy UK, которая позиционирует себя как «голос молочной промышленности». Теперь Верховный суд постановил, что Oatly не может зарегистрировать этот слоган или использовать слово «молоко» в рекламе своей продукции.
Судьи пришли к выводу, что использование терминологии, связанной с молочными продуктами, в том виде, в котором это предполагает Oatly, может ввести покупателей в заблуждение. Однако исследования неоднократно подтверждали, что покупатели не испытывают сложностей с этикетками растительных продуктов, использующими термины, связанные с молочными продуктами или мясом, для описания растительных продуктов.
Генеральный менеджер Oatly в Великобритании и Ирландии Брайан Кэрролл заявил: «Мы глубоко разочарованы сегодняшним решением Верховного суда Великобритании. Это решение создает ненужную путаницу и неравные условия конкуренции для растительных продуктов, что выгодно исключительно крупным молочным компаниям».
Согласно отчету команды журналистов-расследователей Greenpeace, Unearthed, решению Верховного суда предшествовало почти десятилетнее лоббирование со стороны Dairy UK и других групп, связанных с животноводческой отраслью.
Генеральный директор британского Веганского общества Либби Пеппиатт поддержала Кэрролла, назвав решение «антиконкурентным». Она также заявила, что решение «бессмысленно», и отметила, что оно «подавляет инновации и прогресс», особенно в области устойчивого развития и благополучия животных.
Исследование, проведенное Веганским обществом, показало, что 33% жителей Великобритании регулярно пьют растительное молоко, и что около двух миллионов британцев сейчас придерживаются веганской или растительной диеты.
«Люди точно знают, что покупают», — заявила Пеппиатт. «Нет никаких доказательств того, что люди не знают разницы между колбасой из свинины и колбасой из грибов, или, например, между растительным молоком и коровьим. Богатые и влиятельные лобби животноводства просто сплотились в попытке увеличить свою прибыль, что обходится огромным ущербом для животных, общественного здравоохранения и окружающей среды».
Вероника Кузьмина
Фото: Oatly