Согласно сообщению Дэмьена Гейла из The Guardian, Shein была оштрафована на € 1 млн антимонопольным органом Италии за вводящие в заблуждение заявления об экологичности своей продукции. Решение было принято всего через несколько недель после того, как китайский гигант быстрой моды был оштрафован на € 40 млн во Франции за аналогичные мошеннические действия. Регулирующие органы сочли заявления Shein об экологичности, продвигаемые под такими лозунгами, как evoluSHEIN и Social Responsibility, расплывчатыми, обобщёнными и в некоторых случаях откровенно ложными.
Власти Италии подвергли критике утверждения Shein о том, что их линии одежды пригодны для переработки или изготовлены из «устойчивых» материалов, отметив, что синтетические волокна, используемые в большинстве изделий, не могут быть переработаны в больших масштабах. Это решение свидетельствует об ужесточении борьбы с корпоративным гринвошингом в Европе, где введение потребителей в заблуждение с помощью «экологичных» брендов всё чаще оспаривается в судах.
Быструю моду уже давно связывают с ущербом окружающей среде, от перепроизводства полиэстера до кризиса загрязнения пластиком, вызванного дешёвой одноразовой одеждой. С платьями, продающимися всего за $ 2, Shein воплощает культуру одноразового использования, которая, по мнению защитников окружающей среды, является неустойчивой и глубоко эксплуататорской. Отчёты также поднимают вопросы о трудовых практиках в цепочке поставок, подчёркивая тот факт, что «зелёный» маркетинг не может стереть социальные и экологические последствия массового перепроизводства.
Этот штраф знаменует собой ещё один сигнал для отрасли: регулирующие органы и потребители уделяют больше внимания тому, что бренды заявляют о своём экологическом следе. Вместо того чтобы покупать дешёвую одежду, подкреплённую пустыми обещаниями, покупатели могут поддержать секонд-хенд, местные и устойчивые альтернативы, которые действительно снижают приносимый экологии ущерб. Каждая покупка — это выбор, и выбирая покупать меньше или лучшее — это один из способов сократить цикл отходов быстрой моды.
Перевод: Евгения Карташева
Источник: onegreenplanet.org
Фото: Hannah Morgan/Unsplash