По данным нового исследования, потребители хотели бы чаще видеть экологичную упаковку.
Как показало новое исследование, проведенное международной консалтинговой компанией Simon-Kucher, потребители хотели бы чаще видеть экологичную упаковку, но не готовы жертвовать удобством использования и гигиеной.
Исследование было проведено в Германии совместно с исследовательским институтом YouGov. Выяснилось, что 66% потребителей считают использование минимально возможного количества упаковки наиболее важным фактором устойчивого развития; этот показатель значительно вырос по сравнению с прошлогодним исследованием. Более 60% респондентов отдают предпочтение перерабатываемым и биоразлагаемым материалам.
63% потребителей воспринимают бренды с экологичной упаковкой более позитивно, чем те, у кого её нет, а 54% готовы платить больше за экологичную упаковку. Однако этот показатель ниже, чем в предыдущие годы: 81% респондентов в 2021 году и 64% в 2024 году были готовы платить больше.
62% респондентов согласны с визуальными изменениями в пользу экологичной упаковки, но готовность к компромиссам значительно снижается, если упаковка влияет на функциональность — например, снижение гигиеничности или долговечности. 74% согласны с введением законодательных требований по сокращению использования избыточного количества упаковки.
В последние годы был разработан ряд инновационных решений в области экологичной упаковки, включая продукты на основе компостируемые контейнеры из целлюлозы и сельскохозяйственных отходов, упаковку из грибов и морских водорослей.
Старший директор Simon-Kucher Марк-Даниэль Рентшлер отметил: «Компании могут добиться успеха, наглядно демонстрируя свою экологичность, особенно в таких категориях, как косметика или еда на вынос. Однако крайне важна прозрачность. Потребители ожидают получить понятную информацию о материалах и воздействии на окружающую среду — в идеале, посредством этикеток, QR-кодов или общепризнанных сертификатов».
Вероника Кузьмина
Фото: Servetphotograph / Pixabay