По мере того, как распространяется идея веганства, популярность коровьего молока продолжает неуклонно снижаться, а параллельно с тем наблюдается стремительный рост продаж веганского молока. Борьба между промышленностями коровьего молока и растительного молока была долгой и нелегкой, но сейчас все говорит о том, что мир готов к переменам!
Неудивительно, что отказ от коровьего молока не может произойти в одночасье, ведь люди потребляли его веками. Но брендам растительного молока удается успешно привлекать внимание людей и показывать преимущества перехода на растительное молоко – и во многом это заслуга грамотного маркетинга и рекламы.
Некоторые из наиболее привлекающих внимание кампаний обращают внимание потребителей на то, как переход на веганское молоко полезен для здоровья, а другие открывают потребителям шокирующую правду о молочных продуктах и методах молочной индустрии.
Предлагаем вспомнить несколько лучших маркетинговых кампаний по защите прав животных и продвижению растительного молока, которые повлияли на людей по всему миру!
1. «Как молоко, только для людей». Шведский веганский продуктовый бренд Oatly
Кампании шведского производителя растительного молока Oatly основаны на граффити и пропаганде. Компания размещает свою рекламу в необычных местах и использует привлекающие внимание и отпечатывающиеся в памяти формулировки.
Одна из первых кампаний Oatly привлекла внимание потребителей к очевидному факту о том, что люди не являются коровами, а значит коровье молоко – не для них. В рекламе используется довольно игривый тон, но в то же время она открывает глаза на правду. Эта кампания показала, что активизм не обязательно должен быть жестким и что разные типы сообщений имеют разное влияние на людей.
2. «Гуманное молоко – это миф». Ирландская организация по борьбе за права животных Go Vegan World
В этой кампании был сделан акцент на разоблачение бесчеловечности молочной промышленности по отношению к животным. Сторонники молочной промышленности подали жалобу на кампанию в Управление по стандартам рекламы в попытке остановить ее, однако Управление постановило, что кампания не вводит потребителей в заблуждение и лишь рассказывает о том, что происходит на молочных фермах.
Жесткие кампании подобные этой, обращающие внимание на то, как люди обращаются с животными, важны для информирования общественности о том, что на самом деле происходит в молочной промышленности.
3. «De-calf Your Coffee». Американская организация по борьбе за права животных PETA
Ловкая игра слов в кампании «De-calf Your Coffee» (de-caf – без кофеина, calf – теленок) привлекает внимание к телятам, страдающим в молочной промышленности. Слоган был напечатан на манжетах для стаканчиков для кофе, которые затем были распространены в кофейнях США.
Эта кампания была начата незадолго до июня, который считается Национальным месяцем молочных продуктов – еще одна попытка молочной промышленности побудить людей поддерживать эксплуатацию коров для производства молока.
Кампания Switch 4 Good разрушает миф о том, что веганы не могут быть спортсменами. В рекламных видео кампании снялись олимпийцы, специализирующиеся на самых разных видах спорта, которые рассказали о том, что на веганстве они не только ведут активный образ жизни, но и улучшают свои спортивные показатели.
Огромным плюсом в этой кампании является то, что спортсмены говорят не «молоко», а «коровье молоко», ведь это совершенно разные продукты. То, что люди издавна употребляют коровье молоко, не говорит о том, что оно является выбором по умолчанию, ведь на самом деле ему есть множество альтернатив.
5. «Молоко смертельно». Бельгийская организация Be Vegan
Еще одна кампания, за прекращение которой боролась молочная индустрия. Эта кампания длилась всего два дня, поскольку сторонники молочной промышленности оказали давление на транспортную компанию, которая распространяла рекламу кампании, и настояли на ее прекращении.
Кампания привлекала внимание к телятам, которые погибают в молочной промышленности. Фермеры раскритиковали кампанию, утверждая, что она вводит потребителей в заблуждение, в то время как на самом деле кампания сообщала реальный факт о том, что происходит с телятами, рождающимися в молочной промышленности.
Молочная индустрия отчаянно борется с про-веганскими кампаниями, разоблачающими правду о молочной промышленности. В результате появляются про-молочные кампании, такие как Februdairy, которые пытаются убедить общественность в том, что то, что происходит с коровами в молочной промышленности – это нормально и гуманно.
Однако продажи коровьего молока продолжают падать, и некоторые фермеры и производители заявляют о банкротстве. Разоблачение правды о молоке вредит репутации молочной промышленности и меняет потребительские привычки в отношении молока, и все больше людей решают перестать поддерживать такую жестокость, особенно когда существует множество вкусных и доступных растительных альтернатив!
Вероника Кузьмина