Гринвошинг стал повсеместным явлением, особенно в социальных сетях. Но как действующие из лучших побуждений пользователи сети могут быть в курсе того, что является гринвошингом, а что нет? Ниже приведено руководство по гринвошингу: что это, как его обнаружить и как избежать.
В большинстве ванных комнат отеля есть табличка с просьбой повторно использовать полотенца. Как правило, на них будет написано что-то о «спасении планеты». Но, хотя это правда, что меньшее количество стирки означает меньшее потребление энергии и воды и может, несомненно, принести пользу окружающей среде, ситуация не так проста.
По данным Альянса за устойчивое гостеприимство, гостиницы по всему миру вносят значительный вклад в нехватку воды. Они могут использовать около 1500 литров воды на номер в день. И решение этой серьезной проблемы сложнее любого отдельного действия; требуется капитальная перестройка отрасли. Но, если ничего не подозревающий клиент не был проинформирован об этих проблемах, эта маленькая табличка может создать у них впечатление, что отель делает больше, чтобы помочь окружающей среде, чем это есть на самом деле.
Именно поэтому в 1986 году, прочитав одну из таких табличек отеля, эколог Джей Вестервельд впервые придумал термин «зелёная промывка» (гринвошинг). Он подозревал, что повторное использование полотенец — это не столько спасение окружающей среды, сколько экономия расходов на стирку, поэтому он чувствовал, что сообщение вводит клиентов в заблуждение.
Сегодня гринвошинг более распространен, чем когда-либо, и далеко не только в гостиничной индустрии. Только в прошлом месяце активистка Грета Тунберг использовала этот термин для обозначения брендов быстрой моды. И практически каждая отрасль в мире способна на это. Здесь мы более подробно рассмотрим, что означает гринвошинг, как его обнаружить и что делается для его регулирования.
Что значит гринвошинг?
Несмотря на то, что термин был впервые использован ещё в 1980-х годах, только в 2022 году словарь Мерриам-Вебстер официально добавил слово «гринвошинг» на свои страницы. Определением является «сделать (что-то, например, это продукт, политика или практика) более экологически чистым или менее экологически вредным, чем оно есть на самом деле».
Гринвошинг обычно включает в себя расплывчатые термины или фразы. Например, бренд может сказать, что его продукт отличается «более переработанными материалами», не предлагая никакого объяснения того, что это за материалы, сколько их используется или сколько их они использовали ранее. Это делается намеренно, чтобы замаскировать более тонкие, более показательные детали, чтобы, как описывает Мерриам-Вебстер, сделать так, чтобы их продукт казался лучше для планеты, чем он есть на самом деле.
Как распознать гринвошинг
Гринвошинг не всегда легко заметить, но есть несколько контрольных признаков. Одним из основных показателей является нечёткий язык. Например, термин «экологически чистый» не имеет юридического определения, как и многие другие термины, такие как «натуральный» или «органический». Иногда гринвошинг включает в себя изображения. Например, сельскохозяйственные животные изображаются пасущимися в зелёных полях на мясной или молочной продукции, тогда как в действительности большинство из них выращиваются на эксплуататорских и загрязняющих окружающую среду промышленных фермах.
Один из способов узнать, когда бренд действительно работает, а не просто изображает — с помощью сертификации. Если вы заметили штамп о сертификации на продукте, вы можете исследовать сертификацию, чтобы увидеть, что она означает и насколько надежна.
Например, сертификация B Corp означает, что бренд должен продемонстрировать и доказать, что он соответствует высоким стандартам с точки зрения социальных и экологических показателей. Кроме того, Глобальный стандарт органического текстиля является ведущей сертификацией органического текстиля в мире, и для её получения бренды должны доказать, что одежда состоит не менее чем из 95 процентов натуральных волокон. И, в то время как компаниям легко давать расплывчатые обещания и обещания о сокращении выбросов, значок климатической нейтральности означает, что бренд на самом деле несет ответственность за это.
Но гринвошинг не всегда происходит на этикетках продуктов. Чаще всего это происходит и в социальных сетях, и часто это обставлено довольно тонко. Итак, вот пять вещей, на которые стоит обратить внимание во время осмотра продукта.
1. Искажение информации о продукте
Крупные корпорации часто являются крупными загрязнителями. Но это не всегда выглядит так, особенно если вы узнаёте об их продукции на таких платформах, как Instagram. Возьмем, например, PepsiCo. Если вы посмотрите на Instagram Pepsi, то увидите, что бренд продвигает только более экологичные варианты упаковки, такие как алюминиевые банки и стеклянные бутылки. (И даже поощряет потребителей пить из них многоразовыми соломинками.) В последние несколько лет единственные пластиковые бутылки, которые появились в Instagram Pepsi, были в кампаниях, рекламирующих переработку.
Но это не является отражением реальности Pepsi. По оценкам, компания несет ответственность за производство около 137 000 тонн пластиковых отходов в год, и она неизменно считается одним из худших загрязнителей пластиком в мире. Но при этом Pepsi представляет образ, что большая часть их упаковки более устойчива, чем она есть на самом деле.
PepsiCo ранее обещала работать над тем, чтобы использовать 100% переработанный пластик в своих бутылках, но в начале этого года на этот прогресс повлияли предполагаемые проблемы с поставками.
2. Использование «природных» образов
Многие бренды предпочтут продвигать продукты с изображениями, ориентированными на природу, которые могут создать впечатление, что их продукты более экологичны, чем они есть на самом деле. Возьмем, к примеру, бренд Zara, который является одним из крупнейших мировых брендов быстрой моды.
В последние месяцы бренд решил продвигать некоторые из своих коллекций с помощью изображений их одежды на фоне природы. Например, в рамках кампании для продвижения коллекции «Скандинавские странники» дети держат овец, путешествуют по горам и играют на свежем воздухе на фоне потрясающей природной красоты. Надпись гласит: «Подборка одежды и аксессуаров, предназначенных для ношения на природе, обеспечивая новый сезон, полный веселья и приключений».
Но, как и все другие бренды быстрой моды, Zara является частью индустрии, которая способствует перепроизводству и чрезмерному потреблению одежды. Индустрия невероятно расточительна, что не очень хорошо для природы. Благодаря количеству производимой ими одежды, бренды быстрой моды постоянно подтверждают мысль о том, что одежда одноразовая. Из-за этого свалки забиты одеждой, большая часть которой изготовлена из синтетических материалов, полученных из пластика, таких как нейлон и полиэстер, которые не разлагаются биологически.
3. Модные словечки
Модные словечки — это ещё один признак того, что компания, возможно, занимается гринвошингом в социальных сетях. Как и в обычных маркетинговых кампаниях, многие бренды используют такие слова, как «натуральный», «чистый», «зелёный» или «эко» для рекламы своей продукции в Instagram, Facebook или YouTube. Но в то время как они выглядят ответственными или устойчивыми, без каких-либо дополнительных объяснений того, почему что-то является «экологичным» или «зелёным», эти термины — не что иное, как громкие слова, предназначенные для того, чтобы привлечь ваше внимание и побудить вас купить.
4. Непроверенные логотипы
Иногда бренды также полагаются на использование логотипов, чтобы убедить вас, что их продукт полезен для планеты или животных. Использование кролика, например, связано со схемой Cruelty Free International's Leaping Bunny, которая используется для сертификации, если продукт на законных основаниях не тестируется на животных. Но известны бренды, продвигающие продукты с использованием другого изображения кролика, чтобы создать впечатление, что их продукт был сертифицирован, когда на самом деле этого не было. Другими примерами являются иконки листьев или деревьев, которые подразумевают, что продукт экологичен или веганский, но часто они не сопровождаются надежной сертификацией, подтверждающей это.
5. Отсутствие подтверждающих данных
Наконец, отсутствие подтверждающих доказательств — неопровержимая улика, говорящая, что это гринвошинг. Если бренд делает радикальное заявление об устойчивости или том, что он является «зелёным» или «экологически чистым» в социальных сетях без подтверждающих данных, то, скорее всего, это гринвошинг. Большие заявления об устойчивости или обещания от брендов всегда должны подкрепляться конкретными доказательствами, или к ним следует относиться со здоровым дозой скептицизма.
Если вы сталкиваетесь с какими-либо из этих заявлений в социальных сетях, ответ заключается в том, чтобы провести собственное исследование. Когда бренд делает заявления об устойчивости, проверьте информацию на его веб-сайте для получения дополнительных доказательств для поддержки этих заявлений, но также обратите внимание на другие их посты в соцсетях. Если бренд быстрой моды вслед за «зелёным» постом выкладывает, например, рекламу флеш-распродажи, то он, скорее всего, не воспринимает свои обязательства по устойчивому развитию всерьез.
Перевод: Евгения Карташева
Источник: greenqueen.com.hk
Фото: Brian Yurasits/Unsplash