Smorodina — бренд, который с первых дней заявляет: экология — это не тренд, а внутренняя ценность. За этими словами стоит его создательница — Анастасия Мигунова. В интервью она рассказывает, как пришла к созданию профессиональной натуральной косметики, что стоит за каждым решением — от формул до упаковки — и почему отказалась от индивидуальных коробочек ради сохранения более тысячи деревьев в год. Продукция бренда не тестируется на животных, и этот принцип — осознанная позиция. Это история о честности, устойчивом подходе и стремлении делать качественный продукт без компромиссов — разговор не только о косметике, но и о ценностях, которые важнее маркетинга.
– С чего началась история бренда Smorodina? Что вдохновило вас на его создание?
– С детства я была очень чувствительной к вопросам экологии. Я родилась и выросла в Магнитогорске — городе, где удивительная уральская природа соседствует с мощной промышленной зоной. Это сочетание сформировало мой интерес к теме баланса между развитием и бережным отношением к окружающей среде. Уже в подростковом возрасте я стала председателем городского комитета школьников по экологии и ЗОЖ — хотелось участвовать в реальных изменениях и делать что-то важное.
По образованию я технолог, училась на строительном факультете, но после университета меня увлекла косметическая химия. Я начала варить мыло, шампуни, экспериментировать с формулами кремов. С самого начала мне было важно, чтобы средства были не просто «натуральными», а ещё и безопасными — и для человека, и для природы. Так я узнала о международных стандартах натуральной косметики — Cosmos Natural и Cosmos Organic. Это стало настоящим открытием: я поняла, что натуральная косметика — это продуманная система, основанная на науке и принципах экологичности.
Для меня натуральная косметика — это продолжение той самой детской мечты: заботиться о природе, быть в гармонии с собой и с миром. Когда я увидела, что в России такой косметики почти нет, а рынок только начинает развиваться, появилось желание создать свой бренд. Так родилась SMORODINA.
– С какими трудностями вы столкнулись при создании этичного и экологичного бизнеса по сравнению с «обычным»?
– При создании этичного и экологичного бизнеса мы столкнулись с рядом сложностей, которые отличают нас от традиционного «обычного» подхода. Самым большим вызовом стала высокая себестоимость — мы осознанно выбрали натуральные, сертифицированные ингредиенты с доказанной эффективностью, и многие из них закупаем за границей. Это делает производство значительно дороже. Кроме того, мы отказались от пластика, перешли на стекло и алюминий, а позже полностью убрали вторичную картонную упаковку, что было особенно непростым решением. На упаковке без коробки меньше места для информации, она воспринимается менее «подарочной», и это вызывало опасения: не потеряем ли доверие потребителей. Но для нас экология — не тренд, а ценность, и, например, отказ от коробок позволяет нам сохранять более тысячи деревьев в год.
Также мы столкнулись с необходимостью объяснять такие решения аудитории, ведь когда ты делаешь что-то нестандартное, важно доносить смысл: почему мы так поступаем, зачем, какую пользу это несет. Несмотря на всё это, мы сознательно удерживаем цену в среднем сегменте, потому что хотим оставаться доступными для широкой, но осознанной аудитории.
В этом году мы готовимся пройти международную сертификацию COSMOS — для нас это важный шаг, к которому мы шли с момента основания бренда. Он требует огромной внутренней работы, пересмотра процессов, подготовки документации и всей производственной базы, но для нас это осознанное подтверждение качества, прозрачности и экологичности. Создание такого бренда требует больше усилий, ресурсов и устойчивости, чем работа в рамках привычных рыночных правил, но именно в этом и есть наша сила.
– Почему для вас принципиально важно, чтобы косметика не тестировалась на животных?
– Для нас принципиально важно, чтобы косметика не тестировалась на животных, потому что мы искренне считаем, что сегодня для этого нет ни необходимости, ни оправдания.
Во-первых, за десятилетия исследований уже сформирована обширная база безопасных ингредиентов — их воздействие на кожу человека хорошо изучено, и нет нужды повторно испытывать их на животных. Во-вторых, реакции организма животного и человека могут существенно различаться. То, что безопасно для мыши, не всегда будет безопасно для человека — и наоборот. Поэтому такой подход не только неэтичный, но и недостаточно точный.
Мы выбираем современную научную альтернативу — метод «in vitro». Это лабораторные исследования на бактериях и другие альтернативные методы без прямого участия животных. Кроме того, мы проводим клинические испытания на добровольцах в специализированных лабораториях — это позволяет объективно оценить эффективность и переносимость продукта в реальных условиях.
Наука давно шагнула вперёд. Сегодня мы можем быть гуманными и при этом уверенными в безопасности продукта. В SMORODINA мы верим, что красота не должна стоить страданий. И что самое важное – законодательство позволяет делать этот выбор.
– Расскажите, пожалуйста, как именно тестируются продукты Smorodina — как вы убеждаетесь в их безопасности и эффективности?
– Продукты SMORODINA проходят обязательные испытания в соответствии с российским законодательством. На этапе вывода продукта на рынок мы проводим тесты на микробиологические показатели, токсикологическую безопасность и соответствие документации внутреннего производителя — это включает такие параметры, как цвет, запах, pH и другие физико-химические характеристики. Все эти испытания выполняет независимая лаборатория, и по их результатам мы получаем декларацию соответствия — официальный документ, разрешающий продажу продукции на территории России.
Помимо этого, мы также проводим клинические тесты эффективности — они не являются обязательными, но для нас это важная часть работы. Мы выбираем конкретный параметр для тестирования в зависимости от назначения продукта. Например, для антивозрастной линейки это может быть сокращение глубины и ширины морщин, повышение упругости кожи, увлажнение, осветление пигментации. Каждая лаборатория работает по своей утверждённой методике, с использованием специализированного оборудования. Тестирование проводится на добровольцах, и по его результатам выдается официальный документ с данными о клинической эффективности.
Эти данные показывают результативность наших формул. Например, в нашей антивозрастной линейке клинически доказано сокращение ширины морщин до 60% — и это очень высокий результат для косметики. Мы гордимся тем, что SMORODINA — это не просто натуральный бренд, а профессиональная эффективная косметика с научным подходом к каждому продукту.
– Все ли продукты Smorodina подходят веганам? Я сама пользуюсь многими средствами бренда, но по привычке всегда проверяю состав.
– Средства SMORODINA действительно созданы на основе растительных компонентов — без продуктов животного происхождения. Но мы намеренно не называем их веганскими официально, потому что считаем: такие заявления должны быть подкреплены документально.
На практике это означает, что для каждого компонента нужно запросить у производителя отдельное информационное письмо, где указано происхождение, либо flow chart, где указана схема производства с исходным сырьем. Эти документы не входят в стандартный комплект и требуется провести дополнительную большую работу, даже если мы знаем, что глицерин (например) растительный.Мы уверены, что в 99% случаев наши ингредиенты соответствуют веганским требованиям, но без формального подтверждения мы не считаем правильным делать такое заявление.
Подготовка к веган-сертификации — это большая работа, сравнимая по объёму с сертификацией всей продукции, и мы запланировали этот шаг на этап после получения сертификата COSMOS. Мы хотим говорить «веганский» только тогда, когда за этим стоит не просто уверенность, а проверенные и оформленные документы.
Понимаем, как важна для многих людей этичность состава — и именно поэтому стараемся быть предельно честными: если что-то не подтверждено документально, мы не выдаём это за факт. Но уверяем: этичность, прозрачность и уважение к выбору наших клиентов — это один из наших внутренних стандартов, который мы придерживаемся на каждом этапе.
– Как вы отбираете ингредиенты для продукции и где они выращиваются?
– Для нас принципиально важно, чтобы косметика не просто была натуральной, но и действительно работала. Поэтому мы отбираем только высокоэффективные растительные активы, которые доказали свою результативность. В этом нам помогает наши технологи — настоящие эксперты в области натуральных ингредиентов. Они всегда в курсе передовых мировых новинок и часто знают о них ещё до того, как они получают международные награды за инновации и эффективность. Мы первыми внедряем такие активы в свои формулы, поэтому SMORODINA часто называют брендом, который действительно работает с инновациями.
Почти все ингредиенты мы закупаем в Европе, потому что в России, к сожалению, очень слабо развито производство сертифицированных компонентов для натуральной косметики. Мы выбираем те растительные ингредиенты, которые выращиваются на органических фермах и имеют международные сертификаты безопасности и экологичности — такие как COSMOS, Natrue и др. Это гарантирует чистоту, высокое качество и бережное отношение к природе.
Каждый актив проходит тщательную проверку: мы изучаем клинические исследования, оцениваем его воздействие на кожу и только после этого вводим в состав. Для нас важно, чтобы продукт был безопасным, экологичным и приносил заметный результат уже после первых применений.
Таким образом, мы соединяем европейское качество ингредиентов с российским производством — и делаем натуральную косметику действительно эффективной.
– Какие меры вы принимаете для снижения экологического следа на производстве?
– Снижение экологического следа — это не маркетинговый лозунг, а реальная система действий, которую мы внедряем на обоих наших производствах — в России и Сербии. Оба производства построены по принципам международной системы GMP (Good Manufacturing Practice), которая гарантирует соблюдение современных практик по обеспечению высокого уровня качества продукции.
Сейчас мы готовим продукцию и производство к сертификации COSMOS — которая дополнительно требует соблюдение требований по утилизации, ресурсосбережению и другим практикам устойчивого развития.
Она включает:
Полный контроль над утилизацией производственных отходов: все смывы с реакторов, остатки сырья, отработанные растворы и жидкости собираются, передаются по договорам на переработку и не попадают в почву.
Раздельный сбор и сдача в переработку упаковочных и вспомогательных материалов: картон, пластик, стекло.
Энергосберегающие решения: у нас внедрены системы с датчиками движения, чтобы свет включался только при необходимости, и составлен план по оптимизации расхода энергии и воды во всех производственных процессах.
Система «зелёного офиса»: минимизация офисных отходов, цифровизация процессов, повторное использование материалов.
Долгосрочный план устойчивого развития: составляется для снижения потребления ресурсов, внедрения новых технологий и расширения зелёных практик.
Мы осознанно выбираем путь, где этичность производства важна не меньше, чем эффективность формул. Наша цель — чтобы каждая баночка SMORODINA была безопасна не только для кожи, но и для окружающей среды.
– Почему вы сделали ставку на экологичную упаковку? В чём именно заключается её экологичность?
– Это решение родилось из внутреннего конфликта. В какой-то момент, когда бизнес начал расти, я зашла на склад и увидела, сколько пластиковой упаковки мы используем. И я просто не смогла с этим смириться. Я всегда была неравнодушна к экологии, к животным, к будущему планеты. Пластик — это микропластик, мусорные пятна в океанах, необратимый вред природе. Я поняла, что не хочу, чтобы мой бизнес становился частью этой проблемы.
Тогда, в 2019 году, с переработкой в России всё было плохо, альтернатив не было, и я начала искать решения. Нашла вдохновение в Европе, где уже существовала биоразлагаемая упаковка. Но закупить её было невозможно — дорого, недоступно. Поэтому я вложила около 10 миллионов рублей и 5 лет работы в разработку своей собственной биоразлагаемой упаковки. Пока проект поставлен на паузу, но это говорит о том, насколько важна мне экологичность.
Мы не могли перейти на биоразлагаемую упаковку, но мы смогли отказаться от пластика. Мы заменили его на стекло и алюминий — всё это перерабатываемые материалы. Это решение стало нашим стандартом. И хотя это было смелое и на тот момент редкое решение для российского косметического рынка, мы пошли на это осознанно. Мы верим, что если есть возможность делать лучше для планеты — мы просто обязаны это делать.
Экологичность нашей упаковки заключается в том, что стекло и алюминий поддаются переработке практически в любом регионе страны. Мы осознанно отказались от вторичной упаковки — индивидуальных картонных коробок для каждого продукта. Да, они важны для создания имиджа и красивой выкладки в магазинах, но на практике становятся мгновенным мусором, который чаще всего выбрасывается сразу после вскрытия. По нашим подсчётам, благодаря этой инициативе мы сохраняем более 1000 живых деревьев в год.
Мы строим осознанное комьюнити, где людям важно не только то, что они наносят на кожу, но и какой след оставляют после использования продукта. Такой подход не просто про упаковку — он про ценности, которые мы разделяем с нашими клиентами.
– Насколько сложно сочетать натуральный состав и высокую эффективность косметики?
– Это действительно непросто — и именно в этом заключается главная ценность SMORODINA. Натуральная косметика долгое время ассоциировалась с чем-то «мягким», «деликатным», но не всегда эффективным. Мы сознательно пошли по более сложному пути: создавать косметику, в которой натуральность сочетается с клинически доказанной эффективностью.
Для этого мы используем не просто «натуральные» компоненты, а высокотехнологичные натуральные активы нового поколения — с клиническими исследованиями, международными сертификатами и реальным подтверждённым действием. Это дорого, это требует глубокой научной проработки формул, грамотной работы технологов и регулярного тестирования в независимых лабораториях. Но результат стоит того.
Наши продукты не просто «натуральные» — они функциональные, работающие, видимые по результату на коже. Такой путь сложнее, но он честный. И мы уверены, что за ним — будущее осознанной и действительно работающей косметики.
– Какие продукты SMORODINA сегодня самые популярные? И есть ли у вас лично любимое средство?
– Сегодня основой нашего успеха стали функциональные серии ухода за лицом, которые обеспечивают комплексный, этапный и синергичный уход. Мы разработали 6 разных линий, каждая из которых решает конкретные задачи кожи: проблемная, сухая, чувствительная, возрастная и другие. В этих линейках — полный каскадный уход с последовательным применением средств, который действительно работает и позволяет нашим клиентам получать заметный результат.
Среди наших бестселлеров — энзимная пудра, которая была одним из первых трендсеттерских продуктов на российском рынке и до сих пор очень любима покупателями за свою уникальную мягкость и глубину очищения.
Лично мне ближе всего сразу несколько серий: Smart Age — за продвинутый антивозрастной подход и видимый эффект, Sensitive — за деликатную заботу о реактивной коже и поддержку микробиома, и Anti-Acne — за точечную работу с воспалениями, себорегуляцию и текстуру кожи. Я часто комбинирую их между собой в зависимости от состояния кожи, и такой подход отлично работает. Обожаю наше молочко для умывания — оно мягко очищает и оставляет кожу комфортной, люблю скрабы с гурманскими ароматами, которые радуют и кожу, и настроение. А ещё — я обладатель волнистых славянских волос и найти натуральный шампунь и кондиционер, подходящие для кудрявого метода, без силиконов и агрессивных ПАВ, — большая удача. Наши средства для волос справляются с этим бережно и эффективно, и я ими очень довольна.
– Что бы вы посоветовали тем, кто мечтает создать этичный и экологичный бизнес в России? Что важно учитывать на старте?
– Тем, кто мечтает создать этичный и экологичный бизнес в России, я бы посоветовала прежде всего прислушиваться к своему сердцу и быть готовым к сложным, но важным решениям. На старте важно чётко сформулировать свои ценности и понять, какие стандарты и сертификации соответствуют вашим принципам. Изучите требования к ингредиентам и упаковке, чтобы выбирать действительно качественные и экологичные решения. Прозрачность и честность в общении с клиентами помогут завоевать доверие и построить долгосрочные отношения. Такой путь требует терпения и профессионализма, но именно благодаря этому можно создать бизнес, который делает мир лучше и вдохновляет других.
Надежда Петрова