Мы поговорили с основательницей Ассоциации ретритных центров и хозяйкой Йога-дома «Завидово» Марией Старской о развитии ретритной индустрии, балансе между миссией и бизнесом — и о том, чего ждать от конференции ARC Forum 3.0, которая состоится уже 10 ноября.
— Как родилась идея объединить владельцев ретритных центров в одну ассоциацию?
— Идея появилась больше пяти лет назад, когда мы создали «Йога-дом Завидово». Это была идея Даши, моего партнёра. Мы поняли, что нам тяжело быть одним в этой сфере, хотелось иметь комьюнити людей, которые тоже запустили такие пространства, чтобы обмениваться опытом и поддерживать друг друга.
Мы с Дашей отправились на Алтай, оказались в «Мироздании» — ретритном центре Жени Хуторянского. Тогда лично мы не пересеклись, но позже созвонились, хотели взять интервью для нашего подкаста «Йогануться можно».
Именно из этого звонка и родилась идея создания ассоциации. Женя давно мечтал об этом, мыслил глобально — говорил, что хочет международную ассоциацию и сто ретритных центров. Конечно, сто пока не собрали — в России их просто нет в таком количестве. Сейчас в ассоциации около 70 центров, и мы видим, как благодаря обмену знаниями появляются новые.
— Какие задачи сегодня решает Ассоциация ретритных центров?
— Прежде всего, мы объединяем людей и помогаем находить партнёрства. Планируем работать и на законодательном уровне, потому что тема ретритов в России пока в «серой зоне» — государство не очень понимает, что это такое.
Например, в Республике Алтай уже видят потенциал этой индустрии и понимают, что она помогает развивать туризм.
Мы также поддерживаем тех, кто планирует строительство ретритных центров. Создали Академию Ассоциации ретритных центров, в рамках конференции проводим питчинг проектов.
В целом, наша миссия — создание культуры ретритов. Индустрия только зарождается. Мы учим людей, что такое ретрит, как себя вести, зачем нужна тишина и осознанность. Как в театре: знаешь, что нужно выключить телефон. Так и здесь. Мы формируем единые стандарты и продвигаем идею осознанного отдыха.
— Как изменилась индустрия ретритов в России за последние годы?
— Она всё ещё в зачаточном состоянии, но прогресс есть. Ещё десять лет назад тема йоги и ретритов воспринималась как что-то странное или «для нищебродов». Сейчас люди переходят от базовых потребностей к духовным, и аудитория стала гораздо более обеспеченной и разнообразной.
Появляется всё больше центров разных форматов, под разные запросы и бюджеты.
Главный тренд — усталость от информационного шума. Люди хотят тишины, покоя, цифрового детокса. Медитации, випассаны — это, наверное, то, что будет формировать развитие индустрии ближайшие годы.
— Можно ли назвать ретритный бизнес прибыльным или это скорее история про миссию?
— Думаю, это и то, и другое. Чтобы центр развивался, нужно платить зарплаты, инвестировать в инфраструктуру, просчитывать бизнес-модель. Но без благой цели, без миссии духовного центра не получится. Это взаимосвязанные вещи.
— С чего стоит начинать тем, кто хочет открыть свой ретритный центр?
— Наработать насмотренность. Поездить по разным центрам, посмотреть, как устроены процессы, какие бывают модели проживания, практики. Нужно понять, что именно тебе откликается, и уже потом формировать своё видение.
— Какие ошибки чаще всего совершают новички?
— Часто следуют миссии и вдохновению, не понимая реалий бизнеса. А ведь это бизнес — с персоналом, расходами, долгими инвестициями. Это долгая история, требующая ресурсов, времени и терпения. Просто не будет, но будет очень интересно.
— Как найти баланс между духовной идеей и необходимостью окупать проект?
— Мне кажется, это не противоречит друг другу. Если центр зарабатывает — это не значит, что он не духовный. Просто нужно содержать инфраструктуру, платить за электричество, отопление, зарплаты. В России нет культуры донатов, поэтому платные ретриты — это нормально. Люди, к сожалению, часто не понимают ценность, если это «за донат».
— Что помогает ретритным центрам работать круглый год, а не только в сезон?
— Ретрит — это практика уединения, и внесезон как раз может быть идеальным временем для этого. Например, Алтай зимой — невероятное место для тишины и внутренней работы.
Кроме того, ретриты не зависят от погоды: основное происходит внутри, в зале, в практике. Поэтому сезонность здесь не так выражена.
— Почему важно объединяться и обмениваться опытом, а не конкурировать?
— Сейчас у нас «голубой океан»: спрос гораздо выше предложения. Конкуренции просто нет. А ещё это такая сфера, где поддержка и взаимопомощь возвращаются многократно. Мы все выигрываем, когда делимся.
— Что ждёт участников конференции ARC Forum 3.0?
— В этот раз мы вышли на новый уровень. Это уже третья конференция, и программа получилась очень мощной.
Собрали звёздных спикеров — лучших организаторов ретритов: Юкля, Игорь Будников, Анико, много владельцев ретритных центров выступают на сцене.
Будет секция про всесезонность, анализ рынка — впервые проведено исследование ретритов в России, около 100 страниц. Я буду презентовать результаты.
Проведём питчинг новых проектов, где инвесторы и эксперты дадут фидбэк. Добавили нетворкинг — возможность пообщаться и познакомиться.
И ещё две яркие секции: про питание на ретритах, которую будет модерировать Раса Неаполитанская, и про корпоративные ретриты — как духовные практики могут работать на задачи бизнеса. Эту часть ведут Андрей Вебер и Радислав Гандапас. Думаю, будет очень живо и вдохновляюще.
— Что даёт членство в Ассоциации её участникам?
— Продвижение, обучение и поддержку. Мы рассказываем о центрах, соединяем их с организаторами, проводим обучение в Академии, приглашаем экспертов. В следующем году планируем развивать это направление ещё активнее.
— Какую роль играет питание на ретритах? Готовы ли гости к растительному меню?
— Большинство центров — вегетарианские или веганские. Некоторые гости поначалу насторожены, задают много вопросов, но после ретрита обычно в восторге. Говорят, что не ожидали, что будет так вкусно, сытно и полезно. Приятно наблюдать, как меняется восприятие.
— Какую главную идею вы хотите донести на конференции?
— Что индустрия ретритов становится заметной, и мы вместе создаём её стандарты. Хочется, чтобы каждый центр делал качественный продукт, а Ассоциация помогала поддерживать этот уровень и формировать позитивный опыт у гостей.
— Кому стоит прийти на ARC Forum?
— В первую очередь — владельцам и управляющим ретритных центров. Это отличная возможность обменяться опытом.
Также — тем, кто только планирует строительство центра, чтобы вдохновиться и понять, с чего начать.
Организаторам ретритов — чтобы найти партнёров. И поставщикам, подрядчикам — чтобы выстроить новые связи. В общем, ждём всех!
Ассоциация ретритных центров: arc-org.ru
Подробнее о конференции: arc-org.ru/forum3_0