Портал Live Organic – один из известных проектов в пространстве Рунета, который освещает темы ЗОЖ, натуральной косметики и вегетарианства. О том, как сделать эко-ресурс востребованным и интересным, рассказывает главный редактор сайта Татьяна Михайленко.
В чем «фишка» проекта?
Наша особенность в том, что мы стараемся опираться не только на стабильных «фанатов» и давних приверженцев, но и лояльны к тем, кто только делает первые шаги. На наш взгляд, очень многие экопорталы и эксперты критично относятся к «начинающей» аудитории, упрекают людей за то, что они в чем-то не разбираются. Мы этого не делаем, а стараемся быть дружелюбными со всеми.
Портал появился два года назад. За это время мы прошли уже большой путь и наработали опыт. Сейчас на сайте представлены материалы на разные темы – от экокосметики до туризма в «диких» местах, от здорового питания до охраны окружающей среды.
В чем секрет популярности ЗОЖ и вегетарианства в России? Есть ли какие-то тренды в данной сфере и можно сравнить ситуацию в России и Европе в этом ключе?
Мне кажется, это естественная тенденция, сопровождающая рост мегаполисов, больших городов, ухудшения экологической ситуации. Людям необходимо решение, как можно защитить свое здоровье. Кроме того, растет уровень ответственности за собственные дела и степень осознанности. Мы понимаем, какой вред причиняем природе и окружающей среде. Это поднимает на повестку дня вопросы экоответственности, экологичного отношения к себе и к миру.
Сегодня образ человека – приверженца ЗОЖ – выглядит стильно и современно. Это нормально на фоне разрастающихся «каменных джунглей». Людям хочется найти все больше «зеленых уголков» и стать ближе к тому, что дает природа.
Если сравнивать тренд ЗОЖ на Западе и в России, можно отметить, что там это выглядит более спокойно и естественно. Там люди не гонятся за модой настолько сильно, как в России. А у нас даже тренд ЗОЖ умудрились облечь в формат «гламура».
Что нужно ЗОЖ проекту сегодня, чтобы стать востребованным?
Как я уже рассказала раньше, совершенно точно не надо быть агрессивным и фанатичным. Нужно быть лояльным и открытым для тех, кто только вступает на путь ЗОЖ или является неполным приверженцем того или иного течения (вегетарианства, использования натуральной косметики и т.п.). Мне часто бывает смешно, когда ЗОЖ порталы и проекты, не успев родиться, начинают конкурировать между собой. Зачем? У нас еще процентов 80 населения, которое находится только на потенциальном пути к ЗОЖ. Это значит, что не менее трети этой потенциальной аудитории можно заинтересовать.
Ну и конечно, важно найти свою «фишку» и своего читателя – т.е. необходимо заточиться в особенной степени на какую-то одну определенную тему. Например, наш «конек» на Live Organic – это, конечно, экокосметика. У Organic Woman, например, – это вдохновение.
Какой должна быть натуральная косметика?
Если кратко, натуральная косметика должна содержать в своём составе 90 и более % натуральных ингредиентов и не содержать химических веществ с высокой степенью токсичности, концерагенностью или аллергенностью. Существуют специальные международные экостандарты (Ecocert, BDIH, Natrue, ICEA и ряд других), которые регламентируют состав. В целом, самыми критичными ингредиентами признаются парабены, силиконы, минеральное масло, пропилен гликоль химического происхождения, мыльные павы SLS. Однако от себя добавлю, что вред тех или иных ингредиентов постоянно пересматривается и по многим пунктам однозначного мнения нет. Тем не менее, зачем пользоваться косметикой с химическим, спорным по безопасности составом, если можно использовать натуральную, точно безвредную и высоко эффективную косметику? Мне кажется, что лучше выбирать именно то, что однозначно полезно для нашей кожи.
Придерживаетесь ли вы сами вегетарианской диеты и в чем у вас лично причина перехода на нее? Расскажите про ваш опыт работы до проекта.
Если честно, я не являюсь полностью вегетарианкой. На вегетарианской диете мне не очень хорошо. Нутрициологи легко объясняют этот факт и показывают с помощью специальных исследований, что обмен веществ у всех людей разный и вегетарианство в чистом виде подходит не всем. Но я часто обхожусь без мяса. Этический аспект тут, несомненно, присутствует.
Еще задолго до появления портала Live Organic я являлась и остаюсь по сей день директором PR-агентства TM-Communications. Конечно, мое увлечение эко-трендами не могло не повлиять на этот бизнес – сегодня у нас все больше клиентов, чьи проекты относятся именно к темам ЗОЖ и натуральной косметики.
Поделитесь опытом, что заряжает вас лично энергией и дарит вдохновение?
В последнее время я все в большой степени становлюсь адептом интуитивного питания и интуитивного поведения. Это значит, что я просто слушаю себя и ем то, что хочется в данный момент и сколько хочется. То есть не просчитываю калории и планирую рацион на каждый прием пищи (завтрак, обед и ужин), как традиционно советуют специалисты по питанию.
То же относится и к моему поведению: я стараюсь работать именно в то время, когда у меня есть вдохновение это делать, а не в те часы, когда принято работать, ну и отдыхаю, соответственно, также. От всего этого я испытываю большой подъем жизненных сил и заряжаюсь энергией.
Кроме того, мое вдохновение в том, что я очень четко осознаю цели, которые перед собой ставлю, понимаю, куда я двигаюсь, как в работе, так и личной жизни. Бывают сложности, но я стараюсь не унывать, не оглядываться на недоброжелателей и конкурентов: мне кажется, что это очень важно – двигаться вперед без страха и оглядки на кого-либо.
Мне трудно устоять на месте: успешно реализовав какой-либо проект, я стараюсь двигаться дальше и пробовать что-то новое, не теряя при этом, конечно, уже наработанные вещи. Так за полтора года существования Live Organic мы также организовали такие проекты, как Премия для СМИ и блогеров Live Organic Awards; семплинговые коробочки с образцами экокосметики и здорового питания Live Organic Box; в декабре этого года впервые провели наше массовое открытое мероприятие Big Organic Day – ЗОЖ лекторий + экомаркет в одном флаконе. Сейчас я доделываю свой новый личный проект – портал Green-rating.ru, где будут постоянно появляться новые рейтинги средств и брендов натуральной косметики. Мне кажется, не стоять на месте – очень важный принцип для счастья и вдохновения!
Беседовала Светлана Зотова