На улицах Милана в начале июня прохожие заметили группу «туристов» в гавайских рубашках и с... коровьими масками. Это были актёры, участвовавшие в необычной рекламной кампании веганского бренда Dreamfarm.
Так производитель растительных сыров решил символично показать: коровы больше не нужны для создания вкусного сыра — пусть отдыхают. Кампания прошла под слоганом «The Cows Go on Vacation» и сопровождалась вирусным эффектом в соцсетях. Туристы-коровы фотографировались у достопримечательностей, а веганские блогеры заранее получили наборы для продвижения идеи.
Организаторы подчёркивают: они хотели донести идею растительного образа жизни «без шока и осуждения» — с иронией и лёгкостью. И именно такой подход, как отмечают маркетологи, всё чаще находит отклик у молодёжи. Согласно данным ритейлера Coop, более 80% итальянцев в возрасте 17–35 лет выбирают растительные продукты ради здоровья и климата.
Dreamfarm — стартап, производящий альтернативы классическим итальянским сырам (моцарелла, рикотта, страчателла) из миндаля и кешью, уже представлен в крупных сетях Италии и Европы.
Редакция Vegetarian находит эту кампанию противоречивой.
С одной стороны, она действительно креативная и запоминающаяся. Такой формат может снизить сопротивление у широкой аудитории и вызвать интерес к теме растительного питания. А это уже немало.
С другой стороны, за иронией теряется суть. Кампания ни словом не упоминает, почему вообще стоит освобождать коров. О том, что в молочной индустрии животных эксплуатируют, раз за разом заставляют беременеть и отбирают телят — ни намёка. Коровы здесь просто «уходят в отпуск», как будто добровольно. Это может увести от главного вопроса: имеют ли животные право не быть товаром?
А что думаете вы? Позитивный способ привлечь внимание к веганству или слишком «игривый» для серьёзной темы прав животных?